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潮流文化,下一個藝術市場藍海?

2019-10-22 11:27 來源:中國南方藝術 閱讀

潮流藝術到底對當下藝術市場有著怎樣的影響力?今年4月的香港蘇富比春季拍賣上,美國潮流藝術家KAWS以《辛普森一家》為靈感創作的畫作《The KAWS Album》以1.16億港幣成交。

KAWS作品
KAWS作品

僅僅半年過去,潮流文化又呈現出強大生命力。今年10月的香港秋拍中,潮流藝術再一次讓人眼前一亮。奈良美智的《背后藏刀》拍出約1.96億港幣的天價,將價格大幅推高5倍,刷新藝術家的世界拍賣紀錄,成為最貴的日本藝術家。

奈良美智 《背后藏刀》
奈良美智 《背后藏刀》

以前,潮流文化的影響力還更多地停留在大眾層面,并催生出對聯名鞋款和時裝的熱捧;如今,潮流文化大舉進軍藝術市場,并取得了不俗的成績,如何看待這一現象?本報記者獨家采訪了相關業內人士,給出深度解讀。

●奈良美智成今年藝術市場的“贏家”

奈良美智這個名字對于很多中國人來說,并不陌生。尤其在年輕群體中有著廣泛的影響。他筆下有著高高額頭和邪惡眼神的小女孩、潔白馴良的狗以及身著綿羊裝的兒童已具有高度的辨識度,也被不少人拿來用表情包與頭像。

今年,奈良美智無疑是拍場的贏家,成為2019年香港秋拍焦點。香港蘇富比、中國嘉德香港、保利香港三大拍賣行共成交奈良美智18件拍品,總成交逾3.6億港幣。其中1件過億元、4件過千萬元成交。

1959年出生的日本藝術家奈良美智,今年已經60歲了。在他的藝術世界中沒有宏大的場面,沒有復雜的繪畫解構,只有很多情緒各異的大頭女孩、夢游娃娃和白色的狗。這位有點兒內向的大男孩估計也沒有想到自己能成為當下日本最貴的藝術家。

談到這位日本藝術家的火爆,蘇富比當代藝術部主管曾表示,奈良美智的作品已經突破了地域,成為本世紀的全球性人物形象。就像沃霍爾的《瑪麗蓮·夢露》和利希滕斯坦的《金發女郎》一樣廣為人知。他已經成為一個全球性的人物,來自世界各地的買家都熱衷于收藏這些情緒各異的大頭女孩。

●藏家“年輕化”的推波助瀾

奈良美智的天價奇跡,更加有力地展現了一個新勢力的能量。以往被藝術市場忽略的潮流和文化喜好,正在隨著年輕人手中的籌碼增多,一步步地改變著藝術品市場的游戲走向。

在這其中,藏家的年輕化趨勢無疑為潮流文化在藝術市場的競爭力起到推動作用。深圳80后藏家徐先生認為,80后這一代年輕人是伴隨著改革開放成長起來的,接受外來事物比較多,視野相對寬闊。所以對一些潮流文化的接受度非常高。“潮流文化沒有太高的門檻,看個人喜歡。對于專業的藏家來說,可能需要在收藏的體系上作一定的規劃,比如偏卡通性,偏藝術性等等。”

2017年,日本年輕藏家前澤友作空降紐約春拍夜場,豪擲9781萬美元(約合人民幣6.36億元人民幣)拍到已故藝術家巴斯奎特名作的戲劇性場景,讓很多人記憶猶新。而值得注意的是,巴斯奎特也是一位街頭涂鴉藝術家。涂鴉恰恰也是潮流文化的典型符號。

藝術市場變幻莫測,長江后浪推前浪。據統計,本季香港蘇富比秋拍吸引新世代藏家踴躍參與,有25%買家年齡低于40歲。

不少媒體用“千禧一代”來形容新一代藏家。在專業人士眼中,新一代藏家以多樣化的觀賞性藝術品為主要目標。“他們的愛好更廣泛,喜歡個性飛揚的藝術品。他們打破了一定的規則,也在創造新的收藏風尚。”藝術評論家周先生如是說。

●由大眾認同到藝術界認可

人們常說,真正有價值的藝術創作一定會與其身處的時代有著不可替代的關系。而這些充滿潮流感的藝術創作不僅僅是在標新立異,更是在喧囂的時代更替中敏銳地捕捉到了最獨特的聲源,以前瞻性的視野和大膽的方式為藝術開辟了更多的可能。

時至今日,波普藝術的價值被不斷發掘,藝術家逐漸將其與潮流結合。村上隆、奈良美智……這些炙手可熱的當代藝術家們,盡管其藝術風格迥異、表現方式不盡相同,但都在獨特的文化環境中以對藝術、社會與時代獨一無二的思考,發展出了屬于自己的藝術語言。

更潮一代的KAWS憑借街頭藝術基因與插畫背景融合,使他的作品成為不折不扣的雅俗通殺的潮牌。

與以往高雅藝術相比,潮流藝術有著強大的大眾層面影響力。以KAWS舉例,截至目前,KAWS在社交網絡上已經累積了近200萬的粉絲,并有超過一百萬張照片標簽為“KAWS”。這個數量已經超過了杰夫·昆斯、達明·赫斯特、米切爾·巴斯奎特以及安迪·沃霍爾等藝術界“大腕”。

業內人士鄭先生分析,在現行的藝術市場游戲規則里,大多數藝術家想取得市場成功,首先要與畫廊合作尋找利基市場,開發一個有錢的收藏家群體,然后等待那些收藏家將他們的藝術藏品捐贈給博物館,進而找到更廣泛的受眾。可潮流藝術家不同,在幾乎沒有營銷的情況下,通過龐大的粉絲群體和強大的購買力表現,由大眾認同到讓藝術界認可。

來源:深圳特區報 作者:尹春芳

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