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文藝生意經:“藝術牌”成為購物中心的留客哲學

2019-10-22 11:31 來源:中國南方藝術 閱讀

這兩年,“藝術”已成為商業地產的一大熱詞,尤其對于注重品質、核心客群普遍為中高端人士的購物中心來說更是如此。

“藝術牌”成為購物中心的留客哲學

而購物中心想要彰顯藝術氣質有很多種渠道:可以引進一些藝術品商店及與相關藝術業態,可以舉辦大型品牌藝術展覽……

可以在建筑空間設計上做文章,也可以舉辦大型藝術展覽,還可以引進一些藝術品商店。

藝術品商店

購物中心的“文藝擔當”

中高端商場的核心客群普遍定位為中高端人士,收入、品位都較高,如果商場不具備足夠的“藝術”氣質,往往較難入這類群體的“法眼”。而 在購物中心內引進一些藝術品商店,則成為購物中心彰顯藝術調性的法寶。

1、BROWNIE

旨在向每一個人分享來自全球的攝影作品和文化,位于深圳灣萬象城的BROWNIE藝術品商店內主要銷售來自不同文化背景下的先鋒攝影藝術家的原作及其復刻品,還包括少量其他類型的藝術品及衍生品。

其中,攝影原作的每副作品都有來自藝術家的獨家授權,購買后附有限量版權收藏證書。

此外,店內還提供一些輕餐飲,包括甜品與飲品(咖啡、果汁、茶飲、酒類等),人均消費在50元左右。

2、hiart space

hiart space是國內知名當代藝術專業雜志《Hi藝術》旗下的藝術品商店。恰逢“Hi藝術”創立12周年,2018年12月18日,深圳灣萬象城內的hiart space與商場在同一天迎來開業。該店是品牌的第二家購物中心門店,也是華南首店,店內銷售的產品包括一些新生代藝術家的原創繪畫、雕塑及藝術衍生品。

3、WE GALLERY

WE GALLERY(維格列藝術畫廊)是一個以“銷售大眾可消費的藝術品”為初衷而成立的藝術品商店品牌。第一家線下實體店位于深圳華僑城創意園內,第二家店于2018年12月15日在深業上城開業,這也是品牌首次進駐購物中心。門店面積不大,約有50平方米,店內銷售的產品包括油畫、雕塑、攝影、版畫、綜合材料等多種形式的藝術品。

據品牌官網介紹,WE GALLERY與多家藝術機構、畫廊及國內外上百位藝術家建立長期合作關系,引進大眾可以消費的優質藝術作品。

4、HOW Store

HOW Store(昊藝術設計商店)是上海知名美術館——昊美術館旗下的藝術品商店品牌,2019年5月19日正式開業,位于北京王府中寰內。店內偌大的空間被多面“流線型墻體”分割開,不同墻體主打不同主題。整個店內四處連通又有多條路線可選。

依托昊美術館的龐大資源,HOW Store內的產品異常豐富。商品品類方面,包括限量收藏級藝術與設計作品、版畫、家居飾品、服裝配飾、包袋、文具、生活日用等不同品類。

值得強調的是,店內還有國際美術館與文化機構的經典藝術商品。其中,僅荷蘭阿姆斯特丹梵高博物館授權的梵高衍生品系列就有200余款。另外還有潮流酷玩的周邊與配飾:KAWS、FREITAG以及各藝術滑板、玩偶手辦等。

藝術創新業態強勢進駐

購物中心引進藝術劇場、博物館

據贏商大數據統計,2019上半年購物中心文化藝術類創新業態中,展覽展館大受追捧,24小時藝術劇場、航空主題博物館則不斷豐富商業與文化的連接形式。

1、引進全國首家24小時藝術劇場

2019年1月1日,杭州西溪印象城二期引進的豐馬in劇場正式開業。作為全國首家24小時藝術劇場,豐馬in 劇場以全功能劇場為核心,引入時尚品質戲劇、高端音樂表演以及兒童親子演出,滿足不同年齡段的觀劇需求,讓劇場得以“24小時”運轉。除了擁有常規劇場的演出舞臺、咖啡廳餐飲區,豐馬in 劇場還設立了獨立的藝術教室和沙龍活動廳,具有藝術教育、體驗互動等功能。

2、引進全國首家航空主題博物館

今年上半年,成都環球MALL進行品牌調整,引進了立巢航空博物館,這是國內首個開在商業綜合體里的迷你型航空博物館。博物館占地5000余平方米,集航空文化展示、飛行體驗、教育培訓、主題餐廳、航空品商店為一體的綜合體驗。

除此之外,梵高星空藝術館、包子小姐的房間、失戀先生等品牌將藝術以輕松活潑的方式在購物中心呈現,滿足人們拍照、在社交媒體上打卡的需求之余,也觸達消費者的精神層面,為購物中心注入高雅調性。

“藝術+商業”成趨勢

品牌熱衷舉辦與藝術相關的展覽

近年來,人們對美好生活的追求,日漸從物質消費向精神消費轉變。藝術對于普羅大眾來說,不再是“高冷”的代名詞,Ta們打破了生活場景、環境空間的界限,以 “藝術+商業”的方式出現在消費者身邊。

如今,為了突出線下體驗的獨特性,并鎖定了相當一部分擁躉和粉絲客群,跨界聯手藝術類項目的合作已成為品牌的主流營銷模式。

1、岡本藝術體驗展

今年七夕期間,岡本聯合日本藝術家鈴木康廣,在上海大悅城打造了一個透明人藝術展。

這是鈴木康廣首次在國內舉辦藝術展,通過將抱未抱的兩個透明人,去回憶產生擁抱的感覺。限時只有2天的特別快閃店,更攜手Re調香工作室,現場DIY調香,每副剪影都有獨特的氣味。

2、為宣傳新品,JNBY(需求面積:80-150平方米、已進駐246家購物中心、今年計劃開50家)HOME一直與藝術沾邊

Cap-Soul是JNBY旗下家居品牌JNBYHOME推出的全新氣味系列,以一天中的三個時間點來命名它的三種香型:早上6點的清甜,下午15點的馥郁,晚上23點的微醺。

6月15日, JNBYHOME聯合滬上網紅酒吧Bar Lotus舉辦一場香氣與酒的睡衣派對——CAP-SOUL Recipe: Uplift Mood。由UNuseless團隊出手,低調的Bar Lotus變身成一個綠色秘密花園,充滿了藝術的美學。

此外 ,在8月3日,JNBYHOME在外灘美術館做了場沉浸式藝術導覽。

JNBYHOME用家居品將美術館一樓改造成一個舒適、私密的空間,并新品Cap-Soul為現場參展人士重現關于時間、記憶、情緒等實驗。

總結:

如今在購物中心內,消費者不單單要滿足購物的需求,對休閑、娛樂也提出了更高的要求,這是商業趨向文明的一種表現。

而品牌或購物中心大打“藝術牌”一方面為消費者帶來更多精神上的愉悅,另一方面也為購物中心注入高雅調性。

此外,藝術同商業的融合,讓普通人通過商業化的藝術接觸到藝術,也是拉近大眾和藝術之間的距離的最佳方式。

來源:贏商網 作者:陳健瑋   

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